买一袋洽洽零食，开袋扫码 —— 不是简单领取小额红包，而是抽取追剧狂欢好礼。扫码次数越多，中奖机会越多，奖品越重磅。洽洽食品推出 “嗑出快乐，追剧狂欢” 主题活动：借势全民追剧休闲消费场景热点，以8888 元追剧狂欢基金 + 便携投影仪 + 联名周边礼盒打造沉浸式休闲零食奖品矩阵，通过 “分产品差异化激励 + 100% 中奖现金红包 / 优惠券” 机制，将开袋率、产品升级与私域沉淀强绑定，依托全国线下渠道实现品牌全域曝光增长。
一、活动概况
品牌：洽洽食品
活动主题：嗑出快乐，追剧狂欢
活动时间：2026 年 6 月 10 日 —2026 年 10 月 10 日
活动区域：全国
营销对象：终端消费者 赋码方式：包装袋内赋二维码 活动产品：洽洽香瓜子系列、皇葵高端瓜子、小黄袋每日坚果、坚果礼盒。
购买以上任意一款洽洽活动产品，拆开包装袋扫描袋内二维码即可参与抽奖，做到 100% 中奖（包含现金红包、优惠券、实物大奖）。

二、核心玩法拆解
洽洽本次活动采用“一物一码 + 分产品差异化激励 + 私域引流”整套营销机制。 消费者购买洽洽活动产品→拆开包装袋，扫描袋内唯一二维码→进入活动页面参与抽奖，100% 获取现金红包、优惠券或者实物大奖；抽奖完成之后可一键关注品牌公众号，领取商城复购券，沉淀为品牌私域用户，完成从消费到用户留存的闭环。
不同档次产品，奖品力度同步升级：平价香瓜子主打小额红包引流；高端皇葵、每日坚果、坚果礼盒，红包金额、实物大奖中奖概率同步提高，向消费者传递 “选购更高端产品，中奖福利更丰厚” 的信号，驱动消费升级。
三、营销实操启示
✅ 绑定休闲消费场景，把零食和用户情绪价值深度挂钩 追剧、聚会、宅家放松是洽洽零食核心消费场景。洽洽跳出单纯卖货思维，扫码抽奖不再只是领红包，而是让消费者嗑零食同时参与 “追剧狂欢”，把吃零食这件事和娱乐休闲体验绑定，放大情绪价值，更容易激发用户参与热情与话题讨论。
✅ 大额狂欢基金打造社交爆点，低成本撬动自发传播 8888 元追剧狂欢基金中奖概率虽然很低，但具备极强话题属性。消费者会自发讨论 “谁抽中了追剧基金”，在小红书、朋友圈形成 UGC 社交裂变。
✅ 分产品差异化激励，匹配不同价格带与消费人群 从大众款香瓜子到高端坚果礼盒，产品档次逐级上升，红包金额、实物大奖中奖率同步提升。
✅ 100% 中奖兜底，提升开袋扫码率，完成私域沉淀 绝大多数扫码结果为现金红包或者复购优惠券，确保消费者 “扫了就一定有收获”，避免 “谢谢参与” 带来的挫败感，极大提升用户主动扫码意愿。同时扫码完成之后引导进入品牌公众号与小程序，把一次性购买的消费者沉淀为私域用户，后续推送优惠、新品活动，持续提升复购率，实现 “购买-扫码-抽奖-复购” 完整链路。
✅ 全国全域覆盖，线下渠道释放包装流量价值 活动面向全国市场，洽洽线下拥有海量商超、便利店、夫妻店终端，每一袋零食的包装袋都变成数字化营销入口。
四、总结
洽洽食品 “嗑出快乐，追剧狂欢” 一物一码扫码活动，精准抓住国民休闲零食消费场景，借助8888 元追剧狂欢基金 + 便携投影仪 + 联名零食礼盒搭建沉浸式场景化奖品矩阵，依靠 “分产品差异化激励 + 100% 中奖红包 + 私域沉淀”，实现拉动开袋率、驱动消费升级、沉淀品牌用户多重目标。
用稀缺大额奖项制造社交话题，用小额红包、优惠券保障普通用户的参与体验，用差异化奖励带动高端产品动销，同时借助全国线下渠道把产品包装变成品牌流量入口。
对于休闲零食品牌来说，扫码营销不需要复杂晦涩的规则。找准产品对应的用户生活场景，打造场景化奖品矩阵，兼顾 “话题爆点 + 普通用户获得感”，同时利用一物一码完成消费者数字化沉淀，就可以把单纯的促销活动，变成品牌长期增长的数字化抓手。