2025年夏天，饮料市场掀起一股强劲的“1元换购”风潮。从今麦郎、农夫山泉、元气森林到红牛、达利园、东鹏饮料等行业知名品牌，纷纷入局或加码这一创新营销模式。消费者只需开盖扫码，支付1元即可兑换同款饮料，这一简单却高效的互动玩法，不仅提升了终端动销与用户复购，更成为品牌推进渠道数字化、构建可持续增长体系的重要抓手。

一、“1元换购”火爆背后：一套多方共赢的营销方程式

“1元换购”之所以能快速渗透市场，源于其构建了消费者、终端门店、经销商与品牌方的四方共赢链路：

·消费者获得感提升：

以极低成本获得二次饮用体验，显著增强购买意愿与品牌好感度；

·终端门店收益增强：

每笔兑换带来1元直接利润，叠加核销奖励与进店流量，收益模型优于常规销售；

·经销商动销加速：

据有些经销商反应，换购产品动销速度可达常规产品的2倍，有效缓解库存压力，提升资金周转效率；

·品牌方市场占位强化：

尤其在下沉市场，该模式能快速拉升销量与占有率，为品牌创造强劲的短期增长动能。

二、短期爆发与长期价值：“1元换购”的双重效应

从市场表现看，“1元换购”已成为品牌抢占份额、激活增长的利器。以东方树叶为例，通过该活动其市占率迅速推高至接近75%，正朝年销售额超200亿大单品迈进；东鹏饮料新品“补水啦”也在2025年上半年实现市场份额从16.45%到32.66%的跨越式增长，成为行业增速标杆。

而从长期战略视角看，“1元换购”远不止一次促销活动。头部品牌通过“五码合一”等数字化基建布局换购链路，实质上是在推动传统业务场景的系统性数字化升级：

·用户资产沉淀：

扫码行为直接关联消费者，形成真实用户画像，赋能后续精准触达与营销；

·终端网络在线化：

连接百万级零售终端，实时掌握渠道动销数据，提升供应链响应效率；

·数据驱动运营：

基于扫码分析优化生产、铺货与营销策略，同步实现防窜货管理与费用精准投放；

·全链路闭环构建：

打通“品牌—渠道—门店—消费者”完整链路，形成可迭代、可追踪的增长飞轮。

三、成功关键：3分靠系统，7分靠运营

“1元换购”虽形式简单，但其能否持续增效，高度依赖后端系统的稳定性与运营的精细度。作为专注于快消行业数字化营销的技术服务商，易溯科技围绕“1元换购”场景，构建了涵盖系统、运营、风控与数据分析的四维支撑体系：

·系统稳底座

支持多角色、多场景的核销链路灵活配置，无论是连锁门店还是零散终端，均可实现快速接入与稳定承载，适应企业复杂的业务布局与营销节奏。

·运营全陪跑

提供“策略+系统+落地”三位一体服务，从活动方案设计、技术对接到终端培训、数据复盘，全程陪伴品牌实现营销目标，保障活动效果最大化。

·风控保安全

通过全链路防护机制，有效防范数据泄露、羊毛党套利等风险，确保营销费用精准触达真实消费者，提升投入产出比。

·数据驱增长

帮助企业打通内部数据孤岛，将换购活动中产生的扫码数据、消费数据、渠道数据转化为可持续运营的数字资产，为产品研发、渠道管理和用户运营提供决策依据。

三、结语：从“1元换购”到数字化未来

2025年饮料行业的集体行动表明，“1元换购”已从单纯的促销工具，演进为品牌连接用户、赋能渠道、驱动转型的战略级入口。

在流量成本高企、消费行为碎片化的当下，能够系统化部署扫码营销、并持续优化运营效率的品牌，将在2026年乃至更远的市场中抢占先机。

易溯科技愿与更多饮料品牌携手，以“技术+运营”双轮驱动，将每一次开盖扫码转化为深度用户互动和可持续增长动力，共同迎接饮料行业数字化、智能化的发展新周期。