8月9日下午，以“重构场景·破局新生”为主题的2025济南中酒展·主论坛（新名酒篇）于2025济南中酒展期间盛大举行。在行业深度调整、格局重塑的当下，该论坛旨在解码新名酒逆势增长的密码，锚定未来前行方向。 

易溯科技董事长兼总经理张伟发表《盘活一物一码数字资产，打造酒企高效增长新路径》主题演讲，直面白酒行业转型痛点，提出创新的数字化营销新模式——“必赢”。

张伟谈到，近10年来，白酒行业产量腰斩、营收增长，头部聚势、行业分化加速。2024年，CR6白酒企业的利润总额占行业利润总额的86%。另一方面，当前白酒企业也面临着库存积压和价格体系承压的困局，残酷的排位赛和淘汰赛对酒企的市场营销提出了新的要求。 

当下，白酒行业的一物一码数字化大多处于1.0阶段，1.0阶段解决了产品溯源、防止假货和渠道管理的问题，但在营销侧，动销效果往往未达企业预期。

“营销的最后，本质一定是落在人和人之间的链接上，只要做好人和人之间的链接效率，企业的成长速度就会变快。”张伟先生表示。易溯科技基于营销实践，研发了“必赢1.5”和“必赢2.0”两个全新的一物一码营销模式——

“必赢1.5”变“固定工资+滞后奖金”为多劳多得的“动销秒激励”，动销一旦发生，从店内人员到品牌商业务员的奖励秒到账，动销越多，赚得越多。让品牌商业务员、一批/二批商的业务人员、终端店内人员从“被动执行”转向“主动创富”。

“必赢2.0”作为“必赢1.5”的战略升级，变“渠道赚差价”为“渠道赚返利”，建立全域统一价体系+智能分润体系，让渠道利润有保障，消除当前模式下渠道因利润受两端挤压而削减动销意愿的困局。